Zer da clickbait-a?

Actualizado hace 7 minutos

Prentsak betidanik izan du irakurlearen arreta titularretik bertatik bereganatzeko helburua. Behar hori areagotu egin da aro digitalaren gorakadarekin, eta are gehiago gaur egungo arreta-gaitasun txikiagoaren, sare sozialen agerpenaren —hedabideei protagonismoa kentzen baitiete—, globalizazioaren eta informazioaren masifikazioaren ondorioz.

Lehen informazioaren zorroztasunean oinarritzen zena, gaur egun erabiltzailearen klika erakartzeko gaitasunaren arabera neurtzen da. Hor sartzen da jokoan clickbait-a. Kontzeptu hori, funtsean, titular engainagarriak idaztean datza, errealitatea faltsutuz edo haren zati bat ezkutatuz, erabiltzaileak klik egin dezan.

Egungo gizartearen joerak kontuan hartuta, berebiziko garrantzia du zerbait irreala agintzen duten titularrak identifikatzen eta seinalatzen jakiteak. Egileak irakurlearen jakin-minaz baliatzen da eta, hizkuntzaren erabileraren bidez, hura manipulatzeko gai da artikuluan sartzera bultzatzeko. Askotan, clickbait-a lotura estuan dago albiste faltsuekin edo fake news direlakoekin.

Horrek guztiak ez du esan nahi fenomeno hori nahitaez gaitzetsi behar denik. Erabat zilegi da hedabide batek bere irakurleen interesa piztu eta kontsumitzaile potentzialak erakarri nahi izatea, baina jardun horrek kazetaritza-etikaren menpe egon behar du beti.

Clickbait-motak

Klik egitera behartzeko baliabiderik ohikoenetako bat sentsazionalismoa eta gehiegikeria dira. Teknika horren bidez, hizkera alarmista erabiltzen da, “izugarria”, “behin betikoa”, “hilgarria” edo “historikoa” bezalako adjektiboz josia. Helburua gertakari bat neurriz kanpo handitzea da, nahiz eta erabiltzaileak albistean sartzean erabat arrunta dela ikusi.

Adibidea: «Etxebizitza ministroaren errepaso historikoa…»

Oso antzeko ildoan jarduten du manipulazio emozionalak; izan ere, irakurlearen sentimendurik oinarrizko eta oldarkorrenetara jotzen du zuzenean. Haserrea, samurtasuna, beldurra edo errukia eragin nahi izan, titularra berehalako erreakzio emozional eta bizia eragiteko diseinatzen da, irakurlea estekan klik egitera bultzatzeko.

Adibidea: «Adineko emakume honek supermerkatu batean jasan duen bidegabekeriak odola irakinaraziko dizu»

Azkenik, prentsa digitalean oso zabalduta dagoen beste praktika bat adierazpenak testuingurutik ateratzea da. Kasu honetan, erredaktoreak esaldi, datu edo aipu bat jatorrizko testuingurutik ateratzen du, esanahi desberdina eta, askotan, polemikoa emateko; esanahi hori, ordea, ez dator bat albistearen benetako edukiarekin.

Adibidea: «Pepek bere ibilbidearen amaiera iragarri du: “Dena uztea eta erretiroa hartzea pentsatzen ari naiz”». (Artistak pairatzen ari den nekeari buruz baino ez du hitz egiten, eta ez du inongo unetan bere erretiroa iragarri.)

PENTSATU KLIK EGIN AURRETIK. EGIAZTATU PARTEKATU AURRETIK.