Oñati se inspira en el 'vacío' de Oteiza para su nueva marca turística

Oñati ha decidido mirarse en uno de sus símbolos más universales para proyectarse al futuro. La nueva marca turística del municipio encuentra su inspiración en el vacío que define a los Apóstoles de Arantzazu, la monumental obra de Jorge Oteiza, donde la ausencia de materia se convierte en un espacio lleno de significado. Un concepto que ahora se transforma en identidad para reforzar el posicionamiento de la villa como destino de patrimonio, naturaleza y cultura.

El Ayuntamiento ha presentado esta nueva imagen dentro del Plan Estratégico de Turismo y con financiación de los fondos europeos Next Generation. Más allá de una renovación estética, la iniciativa supone una estrategia integral de 'branding' destinada a construir un relato coherente sobre qué es Oñati, qué valores representa y qué experiencia quiere ofrecer tanto a quienes la visitan como a quienes la habitan.

La nueva identidad visual se materializa en un símbolo circular, que a partir de ahora se convertirá en la carta de presentación turística. Un diseño que conecta directamente con la inspiración tomada de los Apóstoles de Arantzazu y con la concepción del vacío desarrollada por el artista oriotarra en sus esculturas, para quien este no representaba una ausencia, sino un espacio cargado de sentido. A partir de esa referencia, la nueva marca interpreta el vacío como un lugar de encuentro y apertura desde el que tender nuevos vínculos entre Oñati y sus visitantes.

La imagen se refuerza con el lema 'Begirada ezberdinen topagunea' ("Punto de encuentro de diferentes miradas"), una invitación a descubrir el municipio desde perspectivas diversas y complementarias.

Cultura, naturaleza, patrimonio y gastronomía

La marca ha sido desarrollada por Bigga Studio, con Miren Anduaga y Lezuri Ormazabal al frente del proyecto. La propuesta se estructura sobre cuatro grandes pilares que identifican la oferta turística local: cultura, representada en color rojo; naturaleza, en verde; patrimonio, en magenta; y gastronomía, en beige. Cuatro ejes que vertebran el relato turístico de una localidad que llama al turista con mensajes como: 'Respira', 'Escucha', 'Disfruta', 'Toca', 'Vive Oñati, vive experiencias'.

Web renovada

El lanzamiento de la nueva marca viene acompañado, además, de una renovada página web, turismoa.oñati.eus, disponible en euskera, castellano, francés, inglés y catalán. El portal incorpora herramientas para la reserva de visitas guiadas programadas, una agenda de actividades turísticas y culturales, campañas vinculadas a las diferentes estaciones del año, información práctica, la red de bidegorris y otros recursos de interés. Según han explicado el concejal Xabier Igartua y la técnica de turismo Ikerne Altube durante la presentación, se trata de una plataforma "viva que irá añadiendo nuevos contenidos de forma progresiva".

La web concede un protagonismo especial a la fotografía, con imágenes realizadas por la fotógrafa oñatiarra Nagore Goñi, mientras que los contenidos audiovisuales correrán a cargo de Dragoi Produkzioak.

Nueva señalética y paneles

La renovación también tendrá reflejo en el espacio urbano. A partir de la próxima semana comenzará la instalación de nuevos soportes informativos y de señalética de la Oficina de Turismo y del Centro de Interpretación del Molino de San Miguel. Asimismo, se sustituirá la señalización existente en puntos estratégicos como la Herriko Plaza, los jardines situados frente a la Universidad Sancti Spiritus, Santa Marina, Bidaurreta y Maiatzaren 1a Plaza.

La actuación incluye, a su vez, la actualización de los paneles de bienvenida ubicados en los accesos al municipio, que incorporarán fotografías vinculadas a algunos de los principales elementos identitarios de Oñati, como Arantzazu, el entorno natural y la celebración del Corpus. Del mismo modo, se modernizarán los contenidos visuales de los relojes urbanos de hora y temperatura, en San Lorentzo y Arantzazu.

Nuevas señales turísticas para la Oficina de Turismo y el Centro de Interpretación del Molino de San Miguel. A.D.

Destino singular

En su conjunto, esta estrategia turística establece un lenguaje visual y narrativo común para todos los canales, tanto físicos como digitales, con el fin de proyectar una identidad coherente, reconocible y alineada con los valores del municipio. Desde el Ayuntamiento destacan que esta iniciativa supone "una nueva manera de comunicar, orientar y conectar" con residentes y visitantes, reforzando una personalidad propia que mira al futuro sin renunciar a los elementos que han convertido a Oñati en un destino singular dentro de Euskadi.