La batalla contra las estafas en internet ha entrado en una nueva fase. Google ha desplegado su modelo de inteligencia artificial (IA), Gemini, a nivel mundial con el objetivo de acabar con los anuncios engañosos, antes incluso de que lleguen a la pantalla del usuario, y parece que de momento lo está consiguiendo.
Y es que hace ya tiempo que navegar por la red se ha convertido en una práctica de riesgo. Basta con hacer una búsqueda cualquiera para encontrarse con ofertas dudosas, promociones irreales o enlaces que ocultan todo tipo de fraudes. Esa avalancha constante de trampas digitales ha obligado a reaccionar con rapidez y la respuesta ha sido poner a la inteligencia artificial en la primera línea de batalla.
Bloqueo de anuncios
Según el último informe de seguridad publicitaria de Google (Informe de Seguridad de Anuncios de 2025), los sistemas impulsados por Gemini lograron interceptar más del 99% de los anuncios que incumplían las políticas antes de que se publicaran. Esta labor consiste en un análisis masivo de cientos de miles de millones de señales que permiten entender no solo qué dice un anuncio, sino qué intención hay realmente detrás de él.
El balance del pasado año refleja la magnitud del problema y, al mismo tiempo, la contundencia con la que ha respondido Google. Se bloquearon o eliminaron más de 8.300 millones de anuncios y se suspendieron 24,9 millones de cuentas. Dentro de ese volumen, 602 millones de anuncios y cerca de 4 millones de cuentas estaban directamente vinculados con estafas.
La IA, esencial para combatir los anuncios engañosos.
Análisis profundo
Actualmente, respecto a las técnicas del pasado, se ha producido un cambio de enfoque. Durante años, la detección de los fraudes se basaba en palabras clave sospechosas, pero ese sistema fue eficaz hasta que los propios estafadores aprendieron a esquivarlo. Como ya hemos dicho, Gemini ya no se limita ahora a leer texto o a identificar imágenes llamativas, sino que analiza comportamientos, patrones de campaña, antigüedad de cuentas y múltiples variables que resultan invisibles para el usuario medio.
Esta nueva forma de actuar resulta especialmente relevante en un momento en el que los propios delincuentes utilizan inteligencia artificial generativa para crear anuncios cada vez más sofisticados. La respuesta, paradójicamente, pasa por más inteligencia artificial, con la que Gemini permite detectar y bloquear estos contenidos en tiempo real, incluso cuando han sido diseñados para parecer legítimos.
Reacción inmediata
La compañía, además, asegura haber multiplicado por cuatro el procesamiento de reportes enviados por usuarios respecto al año anterior. Esto significa que, cuando una amenaza consigue filtrarse, la reacción es prácticamente inmediata. Mientras tanto, los sistemas automatizados asumen la mayor parte del trabajo, liberando a los equipos humanos para tareas que requieren un juicio más fino.
Junto a esta labor de protección, es necesario también trabajar para evitar daños colaterales. Uno de los avances más destacados es la reducción en un 80% de las suspensiones por error de negocios legítimos, es decir, buscar un equilibrio entre endurecer el control pero sin penalizar a quienes operan dentro de la legalidad. En ese punto, el programa de verificación de anunciantes añade una capa adicional de seguridad, validando identidades antes de que puedan entrar en el sistema.
El despliegue global de Gemini marca así un punto de inflexión en la gestión de la publicidad digital. La amenaza evoluciona, pero también lo hacen las defensas y en ese pulso constante entre quienes intentan engañar y quienes buscan evitarlo, la inteligencia artificial se ha convertido en la principal arma.