"Quien aprecia el valor de lo artesanal te busca, pero el reto es lograr llegar al gran público”

En el corazón de Errenteria la artesanía no es solo un oficio, sino una de las apuestas para renovar la economía. Arantxa Paskual, con una trayectoria de más de 20 años en el mundo de la artesanía, abre las puertas de su tienda Aparte, ubicada en la calle Madalena del Casco Histórico.

¿Cómo y cuándo fueron sus inicios en el mundo de la artesanía?

Estudié Bellas Artes y siempre tuve la convicción de que debía encontrar la manera de vivir de mi formación. Tras licenciarme, realicé varios cursos en los talleres de Xenpelar, aquí en Errenteria; primero me formé en encuadernación y después en patchwork. Fue la encuadernación lo que me impulsó definitivamente a emprender por mi cuenta. En el año 2004 abrí mi primera tienda frente al ayuntamiento de Errenteria, donde permanecí doce años. Posteriormente, me trasladé al centro comercial Mamut de Oiartzun durante otros siete años y, actualmente, cumplo mi tercer año en este nuevo local ubicado en la calle Madalena de Errenteria. 

Hablamos de una trayectoria de 22 años, una cifra considerable. ¿Es posible vivir de la artesanía? 

Es difícil, no lo voy a negar. Requiere mucho esfuerzo mantenerse, pero aquí seguimos. El público valora que las piezas sean únicas y diferentes, pero debemos ser realistas: nuestro producto se percibe a menudo como un bien de tercera necesidad. Quien aprecia el valor artesanal te busca específicamente, ya sea en la tienda o en las ferias, pero el reto constante es lograr llegar al gran público.

Para quienes visiten su tienda hoy, ¿qué propuestas y productos pueden encontrar? 

Encontrarán creaciones propias, principalmente productos de papelería basados en mis ilustraciones y complementos textiles. Además, la tienda funciona como un punto de venta para otros artesanos de Gipuzkoa pertenecientes a la asociación Gabiltza, a la cual pertenezco. Me dejan sus productos en depósito, lo que enriquece la oferta del local y, al mismo tiempo, nos permite ayudarnos mutuamente para dar a conocer el talento de la región.

La feria de artesanía de Errenteria

Errenteria parece mantener una apuesta clara por recuperar estas economías creativas ¿Cómo influye ese entorno en su trabajo?

He conocido la feria de artesanía de Errenteria durante toda mi vida; es un evento que ya suma 40 años de historia. Desde pequeña, recuerdo acudir con mi familia y observar a los artesanos trabajando en directo. Esa cultura del respeto y el valor por el oficio siempre ha estado presente en el pueblo y, sin duda, fue lo que me inspiró a dedicarme profesionalmente a esto.

Recientemente se ha recuperado la feria de artesanía bajo un nuevo formato tras un breve paréntesis. ¿Cómo valora esta última edición en la que usted participó y que se llevó a cabo la pasada semana? 

Estoy muy contenta. Es cierto que el tiempo para organizarla fue limitado y quizá faltó algo de difusión para que todo el público se enterase, pero quienes asistieron lo hicieron con verdadero interés y ganas. La feria estuvo muy bien montada y ha supuesto un soplo de aire fresco. Para nosotros es fundamental recuperar un punto de venta que siempre ha sido emblemático.

¿Es el contacto directo con el cliente el mayor activo de estas ferias?

Absolutamente. El cara a cara es vital. Permite que el cliente te pregunte, que pida asesoramiento o que solicite algo personalizado. Esa compra directa genera un vínculo especial. Además, al estar en mi propio pueblo, noto un cariño diferente; la gente se acerca con otra actitud, siempre buscando ese detalle especial para llevarse a casa.

Apoyo y orientación a los artesanos

Actualmente, a través de Agustinak Zentroa, el centro para desarrollar proyectos de industrias culturales y creativas, se está impulsando a los artesanos. ¿En qué consiste el apoyo que reciben?

En 2024 inicié un proceso de colaboración con ellos. Les planteé que mi proyecto se encontraba en un punto de estancamiento y me ofrecieron una mentoría personalizada para salir adelante. Me han ayudado a profesionalizar mi dossier y, sobre todo, a cambiar el enfoque estratégico. Desde Agustinak Zentroa me están orientando para buscar nuevas vías de comercialización, renovar mi concepto de marca y mejorar mi posicionamiento. 

¿Hacia dónde se dirige el futuro de su marca? 

–Estoy en un proceso de cambio profundo. Hasta ahora me he centrado en el producto pequeño, pero para que el negocio sea sostenible con ese modelo, el volumen de ventas debe ser altísimo. Mi objetivo ahora es orientarme hacia los objetos para el hogar. Desde la pandemia, la gente valora mucho más su entorno doméstico y el bienestar en casa. Quiero fusionar la ilustración, la papelería y el textil en una nueva línea de artesanía para el hogar, buscando un concepto más integral y funcional.