Polita: una tienda para las familias de hoy, en Urretxu

La joven zumarragarra Sheila Rodríguez abrió el año pasado la tienda Polita Family Concept Store en la plaza Gernikako Arbola de Urretxu. Tras muchos años trabajando fuera, decidió desarrollar su propio proyecto en el pueblo y está muy contenta.

Rodríguez estudió Publicidad. “Tras acabar los estudios, enseguida empecé a trabajar. Trabajé en varias agencias, primero en Madrid y después en Donostia. En la agencia Dimensión fui directora de arte. Estuve unos tres años y medio. Como siempre me ha gustado la moda, dejé la publicidad para hacer un posgrado en estilismo e imagen de marca. Fui a Madrid y allí trabajé en varias revistas de moda: Yo Dona, Hola, Hola Fashion… También trabajé como estilista freelance”.

Tenía ganas de volver a casa y la oportunidad se la ofreció la empresa de personal shoppers Lookiero. “Trabajé como directora creativa y artística. Tras cinco años trabajando, me quedé embarazada y mis prioridades cambiaron. En el pueblo echaba en falta una tienda con ropa asequible, cómoda y funcional para las nuevas madres y familias y consideraba que podía aportar algo, pues tenía experiencia en el mundo de la moda y el estilismo y como madre”, explica.

Su tienda ha crecido junto con las familias. “Intento ofrecer lo que los niños y sus padres necesitan en cada momento. Cuando los niños son pequeños todavía no se mueven y necesitan algodones orgánicos, para cuidar la piel y que estén cómodos. Según van creciendo, necesitan funcionalidad: ropa agradable y cómoda. De los 7-8 años en adelante empiezan a desarrollar su personalidad y sus gustos, ven otros modelos… Intentamos ayudarles en la exploración de su personalidad. Vendemos ropa para niños de hasta 14 años. Les aconsejo: cómo les veo, qué es lo más adecuado para su estilo de vida… Mucha gente viene a comprar un regalo y les ayudo a tomar una decisión en base a cómo son los padres y los niños, su estilo...”, comenta.

Marcas europeas

Trabaja con marcas de europeas: escandinavas, de los Países Bajos… “Name It, Lil Atelier, Salted Stories… Los bañadores holandeses tienen mucho éxito, pues tienen mucho colorido. Busco marcas con buen diseño y calidad, pero que también tengan un buen precio. Intento traer cosas que cuesten menos de 50 euros. Ropa trotera, pero de calidad. Que no se estropee tras dos pasos por la lavadora. Miro las tendencias y trato de traerlas aquí. Ayudo a las madres en su búsqueda, pues no tienen tiempo para entrar en mil páginas. Hago la búsqueda y el filtrado”.

Su local está en la plaza Gernikako Arbola de Urretxu. “Me gusta esta plaza. Me parece bonita. Es un espacio muy abierto, con mucha luz… Es una plaza con mucha vida, tiene una farmacia, un parque y un Eroski, se organizan muchos eventos… Un día, estaba en la terraza del bar Buhame con unas amigas, mire hacia aquí y dije voy a abrir una tienda ahí”.

Lleva algo más de un año trabajando. “La acogida fue muy buena y la gente se atrevió a probar. Hay gente a la que le da reparo entrar, pues no quieren sentirse presionadas. Yo les digo que estén tranquilas, que si quieren les ayudo y sino, no. Acabo de abrir la tienda online (politafamilly.com), en parte para que la gente se quite el miedo. Si en la web ven algo que les gusta, es más fácil. Soy muy activa en las redes sociales y eso me ha ayudado a dar a conocer el producto y conocer a la gente. Me han animado mucho”.

Clientes de otros pueblos

Entre sus clientes hay gente de otras localidades de Gipuzkoa. “De Legazpi viene mucha gente. Ha venido también gente de Beasain, Aretxabaleta, Donostia, Arrasate… Eso quiere decir que el producto gusta y eso es una garantía. Yo tengo unos estudios y un criterio, pero sobre gustos no hay nada escrito. Además, cada vez somos más exigentes”, indica.

Considera que el pequeño comercio debe ponerse al día para ser competitivo. “Cada vez tenemos menos tiempo para pasear y hacer compras. Y los momentos de consumo han cambiado: hoy en día, la gente compra desde su sofá, cuando los niños están ya en la cama. El pequeño comercio debe ir ahí, además de ofrecer experiencias. Creo que las tiendas de Urretxu y Zumarraga ofrecemos experiencias de calidad. Animo a la gente a abrir su negocio. Es muy arriesgado, pero desarrollar tu propio proyecto es algo muy bonito”.