Villabonatarra de nacimiento y tolosarra de adopción, Alexander Padilla ha trazado una trayectoria que conecta Barcelona, Madrid y Euskal Herria, con incursiones fugaces en Miami y México, siempre con el entretenimiento y el universo digital como fieles compañeros de viaje. Publicista de formación y comunicador por vocación, se define como “salsero”: alguien que imprime su sello personal en cada iniciativa que emprende. Formó parte del equipo de 'Los 40 Principales', participó en el impulso digital de Gaztea –emisora con la que continúa vinculado– y colabora también en 'Boulevard' de Radio Euskadi. Su trayectoria transita entre las ondas, las redes sociales y los distintos formatos audiovisuales; no sabe estarse quieto. En Tabakalera, donde coordina la comunicación, ha pedido ahora una excedencia para centrarse en sus propios proyectos. Quiere jugar, divertirse, pasarlo bien y, sobre todo, seguir creando.
Viene de moverse en la radio, las redes y la cultura. ¿Cuándo sintió que estaba construyendo su propia voz como creador digital?
Cuando regresé de Madrid a Euskadi y me sumé a Gaztea comenzamos a generar nuevos contenidos y me di cuenta de que, casi sin buscarlo, estaba construyendo algo propio. Empecé a crear formatos para redes y a desarrollar una manera muy personal de contar las cosas. Fue en ese momento cuando sentí que en este terreno podía encontrar mi espacio.
Se define como comunicador digital y ‘salsero’. ¿De dónde le viene esa vena?
De txiki ya participé en el 'Euskaraokea' de ETB, que presentaba Ixiar Oreja. Convencí a mis hermanos y fuimos los cuatro; ganamos aquel año. Siempre me ha gustado divertirme y entender la vida desde otra perspectiva. Desde pequeño he tenido esa vena de “vamos a pasarlo bien”.
Formó parte de los ‘Los 40 Principales’. ¿Alguna anécdota que recuerde?
Me acuerdo perfectamente cuando, de repente, se abrió la puerta del estudio y entró David Bisbal. Fue increíble. Estuvo muy cercano y amable. Yo había seguido mucho 'Operación Triunfo' y me quedé flipando. Momentos como ese muestran la magia de la radio: la improvisación, la cercanía con los artistas y, al mismo tiempo, la posibilidad de vivir experiencias únicas.
Ha trabajado también con el equipo de ‘Sálvame’ en Miami y México. ¿Cómo fue esa experiencia?
Me encargué de llevar las redes sociales cuando grabaron su docu-reality tras la cancelación en Telecinco. Yo había sido consumidor de 'Sálvame' y, de pronto, estaba tomando algo con Belén Esteban y María Patiño. Diez días trabajando con ellos y ellas fue puro espectáculo. Para mí fue un regalo y me lo pasé bomba.
¿Cómo es Belén Esteban en persona?
Un amor. Conmigo se portó de lujo y me cuidó muchísimo. Yo grababa contenidos que no se mostraban en el reality, pero sí en las redes.
Desde txiki Alexander he tenido esa vena de “vamos a pasarlo bien”.
Lleva años colaborando con ‘Gaztea’. ¿Qué le dice hoy la audiencia joven?
Tengo 38 años y este trabajo me obliga a estar en constante actualización. Si no escuchas a la gente joven, estás pasado de moda. Hay que entender cómo viven.
Recientemente hubo un momento curioso con el lehendakari. ¿Qué ocurrió?
Estábamos en la radio comentando su foto con Katy Perry y, medio en broma, le pedimos al 'community manager' que nos diera más información. Justo cuando me iba de Miramón, me llamó su directora de comunicación y me dijo que, en cinco minutos, Pradales entraría en antena para hablar con nosotros. Ahí se nota un cambio en la forma de comunicar en política; los dirigentes tienen que adaptarse para conectar con el público joven.
Hablando de gente de aquí, ¿quién le ha impresionado últimamente?
Hace poco he conocido a Bárbara Goenaga y me ha cautivado. He observado que cada vez más artistas vascos se animan a compartir aspectos personales para acercarse al público. Aquí solemos ser más reservados, pero se percibe un movimiento hacia una mayor apertura.
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Internet va rapidísimo. ¿Cómo decide qué tendencias merecen atención?
Me centro en el entretenimiento y en lo que creo que puede gustarle a mi público. Si hay personajes de aquí que han salido en televisión y, además, pueden aportar contenido en euskera, eso siempre es un plus. Más allá de lo viral, busco caras nuevas que estén en boca de todos. Por ejemplo, estuve detrás de Olatz, de 'La isla de las tentaciones'; un vídeo suyo en euskera podía funcionar muy bien e incluso atraer a quienes no lo hablan, pero lo entienden.
Una carta a Rebordinos
Un momento en el que se dio cuenta del poder de una buena idea bien planteada.
Con el contenido de Jacob Elordi. En Tabakalera están las oficinas del Zinemaldia. Cuando se hizo viral que el actor tenía descendencia vasca, todo el mundo hablaba del tema. Se me ocurrió escribir una carta al director del festival, Rebordinos, y dejarla en recepción para que se la hicieran llegar. Grabé un vídeo bajando las escaleras mientras lo hacía -trabaja en el tercer piso del mismo edificio- y lo subí a 'Instagram'. Como colaboraba en varias radios, la bola se fue haciendo más grande, hasta que hubo un momento en el que solo se hablaba de si Jacob iba a venir o no. Está claro que, según cómo se planteen las cosas, pueden tener mucha repercusión. Al final no vino, pero pensé: “esto me encanta hacerlo”.
Acaba de pedir una excedencia en Tabakalera. ¿Qué planes tiene ahora?
Quiero jugar, divertirme y pasármelo bien. No concibo el trabajo sin esa chispa. Me apetece crear formatos de entretenimiento para marcas vascas, plantear concursos para 'Instagram', un programa de citas en un bar de Donostia... En definitiva, crear una fábrica de ideas.
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¿Qué le encantaría presentar?
Un 'talk show' de testimonios al estilo 'El diario de Patricia', un 'talent show' tipo 'Operación Triunfo' o un' late night' versión 2026 inspirado en 'Sorginen Laratza'. Hoy en día, la televisión se centra más en actualidad y sucesos, mientras que el entretenimiento puro ha migrado a las plataformas digitales.
Por último, ¿qué le diría a una persona que quiera iniciarse como creador o creadora digital?
Le diría que ser creador digital requiere constancia, paciencia y mucho trabajo, además de creatividad y talento para comunicar. No se trata solo de ponerse a grabar; es importante crear contenido que aporte algo nuevo, que no se haya hecho antes.