Zara es, por décimo año consecutivo, la marca española más valiosa en 2026, con 32.862 millones de euros (38.029 millones de dólares), que aumentó un 12 % frente a 2025, según el informe anual Kantar BrandZ, publicado este jueves por la consultora de marketing Kantar.
El segundo puesto del ranking lo ocupa en esta ocasión el BBVA, con un valor de marca de 15.787 millones de euros (18.269 millones de dólares) y un aumento del 61 %, seguido por el Grupo Santander, cuya marca vale este año un 80 % más que en 2025 y alcanza los 14.343 millones de euros (16.598 millones de dólares).
Iberdrola, cuarta posición
En el Estado español, el valor de las 30 primeras marcas de esta clasificación llega ya a los 147.000 millones de dólares, tras revalorizarse un 27 % en el último año y un 47 % en los dos últimos, un incremento que supera al registrado en otros mercados europeos y pone de relieve "la capacidad de las marcas españolas para impulsar el éxito empresarial" a nivel local y global, dice el informe.
Volviendo al listado, Iberdrola se sitúa este año en cuarta posición, con 12.149 millones de dólares y un incremento del 39 %, seguida por Movistar, que pierde un 21 % de su valor y cae a 9.932 millones de dólares.
A continuación, el sexto puesto es para Endesa, que se revaloriza un 41 % y CaixaBank, en séptimo lugar, es la marca española que más crece de este "top 10", con un incremento del 94 % que casi duplica su valor y lo sitúa en 6.669 millones de dólares.
En octava posición está Naturgy, la tercera energética del ranking, seguida por la cadena de supermercados Mercadona y por la empresa de moda del Grupo Inditex Bershka, el mismo grupo al que pertenece la primera empresa de la lista, Zara, que no se ha bajado de este puesto desde que se creó la clasificación, en 2017.
Como novedades de este año, el informe destaca el debut de Loewe, la única marca de lujo española que aparece en este ranking, en el puesto 20, con un valor de marca de 1.077 millones de dólares.
También es el primer año para Abanca, situada en el puesto 24, con un valor de marca de 830 millones de dólares, y para Cupra, "una de las marcas automovilísticas de mayor crecimiento en Europa", según el informe, que se estrena en el puesto 27, con un valor de 604 millones de dólares.
En opinión de la responsable del área de Orientación de Marca de Kantar España, María Granados, "las grandes compañías españolas han incrementado su inversión en marca en los últimos cinco años, pero no deben detenerse aquí".
Y es que, para esta experta, "al ser más relevantes para los consumidores y diferenciarse de competidores globales y locales, las marcas pueden reforzar su poder de fijación de precios, mejorar su resiliencia ante la volatilidad global y crecer tanto a nivel nacional como internacional".