Representantes de Urola Kostako Udal Elkartea (UKUE) y responsables de los cinco municipios de la comarca (Zarautz, Zumaia, Getaria, Orio y Aia) se reunieron el miércoles en el Camping de Orio para presentar los próximos pasos del proyecto Ongi Etorri Euskararen Herrira. Esta iniciativa busca "reforzar la relación entre el euskera y la experiencia turística en Urola Kosta". También han acudido técnicos municipales de euskera y turismo, que en los próximos meses "tendrán un papel clave en el desarrollo del programa".
Visita a unos 400 establecimientos
La presentación sirvió para explicar la nueva fase del proyecto, que prevé la visita a alrededor de 400 establecimientos de la comarca, entre tiendas, bares y otros servicios. El objetivo es analizar la presencia del euskera y promover su uso en la actividad económica local. La iniciativa está coordinada por UKUE junto con los Ayuntamientos de los pueblos mencionados, que colaboran a través de sus departamentos de euskera y turismo.
Ion Arozena, presidente de UKUE, destacó durante el acto la importancia de reforzar el papel del euskera como elemento diferenciador del territorio. Según explicó, uno de los rasgos más característicos de Urola Kosta es su lengua, que constituye "un valor añadido tanto para las personas visitantes como para quienes viven y trabajan en la comarca".
Proyecto nacido en 2020
Este proyecto nació en 2020, cuando los municipios detectaron la necesidad de incorporar el euskera a la narrativa turística del territorio. La iniciativa parte de una idea sencilla: el idioma forma parte de la identidad local y, por tanto, puede convertirse también en un atractivo cultural para quienes visitan la zona.
Sin embargo, sus responsables subrayan que el proyecto no se dirige únicamente al turismo. El uso cotidiano del euskera por parte de la población local es "fundamental para que las personas visitantes puedan percibirlo como un elemento vivo de la cultura del territorio". Por ello, en esta nueva etapa se busca "reforzar tanto la visibilidad del idioma como su uso real en el tejido social y económico".
Situación lingüística de cada negocio
Uno de los ejes principales de la iniciativa será la ronda de visitas a establecimientos. Durante los encuentros se presentará el proyecto a comerciantes y hosteleros y se recogerá información sobre la situación lingüística de cada negocio. Entre otras cuestiones, se abordarán preguntas como el interés de mostrar el euskera en el negocio, la presencia actual del idioma en cartelería o atención al público y las posibles medidas para reforzar su uso.
Estas visitas también permitirán analizar el paisaje lingüístico de la comarca y presentar recursos y ayudas disponibles para quienes quieran avanzar en la incorporación del euskera en su actividad.
Escuchar las necesidades del sector
Arozena señaló que el objetivo es escuchar las necesidades del sector. "Queremos aprovechar estas visitas para conocer la realidad de los establecimientos, medir la presencia del euskera y ofrecer apoyo para que tenga mayor presencia en el paisaje lingüístico local", explicó.
Durante la presentación también se dio a conocer la nueva imagen de la campaña, que fue presentada previamente en la feria internacional de turismo FITUR en Madrid. El rediseño apuesta por una estética "más fresca y colorida", centrada en las personas e incorporando expresiones cotidianas en euskera como kaixo, ongi etorri o eskerrik asko.
El mensaje de la iniciativa es "invitar a quienes visitan Urola Kosta a acercarse al euskera y a la cultura local para vivir una experiencia más auténtica". Una autenticidad que, según los responsables del proyecto, depende en gran medida de que la propia comunidad "siga utilizando su lengua en la vida diaria".