K-Beauty, la tendencia de skincare de moda este verano

Actualizado hace 1 hora

El cuidado de la piel coreano, conocido como K-Beauty (Korean beauty), vive uno de sus momentos de mayor popularidad.

Hace unos años era una rutina aislada que solo conocían los fieles de la cultura coreana, pero TikTok la ha convertido en un fenómeno de masas.

La red social que triunfa entre los jóvenes ha propiciado que millones de usuarios descubran nuevas rutinas y productos para incorporar a su día a día.

El auge de esta tendencia coincide con la llegada del verano, época en la que la gente le da más importante al cuidado de la piel.

Según un informe de NIQ, las ventas de productos K-Beauty crecieron un 53% en el Estado en el último año. Tras este aumento, las marcas coreanas ya representan entre el 15% y el 20% de las ventas online de productos de skincare.

TikTok, el escaparate del K-Beauty

En TikTok los usuarios no solo encuentran trucos o información, sino también recomendaciones sobre cómo adaptar estas rutinas a las necesidades u objetivos de cada persona.

Pero la influencia de esta red social va más allá del contenido, ya que también modifica los hábitos de compra de los usuarios, impulsando el descubrimiento de nuevos productos y su compra a través de TikTok Shop.

Según el informe mencionado, las ventas de productos de K-Beauty en este canal crecieron un 430% en España, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos.

El estudio también señala que los usuarios de TikTok tienen un 78% más de probabilidades de comprar cosméticos que quienes no utilizan la aplicación.

Una joven con su rutina de belleza Magnific

Impacto comercial

El impacto de esta plataforma también es significativo para las empresas; ya que una de cada cinco compañías que utiliza TikTok afirma haberse quedado sin existencias de algún producto cosmético tras el descubrimiento de contenido en la plataforma o por las compras realizadas a través de TikTok Shop.

Todo esto favorece el crecimiento de nuevas marcas coreanas. Es el caso de Mixsoon, presente en TikTok Shop España y situada entre las compañías de belleza más vendidas de la plataforma desde que comenzó el verano.

El hashtag '#mixsoon' acumula miles de publicaciones y la marca ha tenido un crecimiento mensual cercano al 100%, además de multiplicar por más de cuatro sus ventas.

Productos de mayor éxito

Entre los productos más destacados están el PDRN 3-Step Night Core Repair Set, el Pure Glow Essential Set y el Glass Skin Essential Skincare Routine Set, lo que muestra el cada vez mayor interés por las rutinas coreanas de cuidado facial.

Otra marcas que también triunfa en TikTok es Dr.Jart+, que gracias a sus mascarillas Cryorubber publicitadas por creadores de contenido se ha consolidado como un imprescindible en la rutina de mucha gente.

La estrategia de los influencers ha aprovechado tendencias como las rutinas de skincare durante los viajes en avión, especialmente populares cuando llega el verano.

Entre los productos más buscados de la marca destacan las Mascarillas Cryorubber, la Cicapair Color Correcting Cream SPF30 y la Ceramidin Skin Barrier Moisturizer.

Todo esto es el resultado de cómo TikTok se ha consolidado como un canal clave para descubrir nuevas marcas e impulsar el K-Beauty, convirtiendo el contenido digital en una tendencia con impacto directo en el mercado de la belleza y los cuidados.