La 46ª edición de Expovacaciones ha abierto sus puertas en el Bilbao Exhibition Centre (BEC) consolidándose como un escaparate fundamental para el sector turístico. En este marco, la diputada de Turismo de la Diputación Foral de Bizkaia, Sonia Pérez, ha destacado en Las mañanas de Onda Vasca la evolución de la oferta del territorio hacia un modelo centrado en las experiencias y el impacto positivo en el entorno. Bajo el lema "experimenta y saborea", la institución foral busca potenciar la diversidad de sus comarcas, desde la costa hasta el interior, fomentando un flujo de visitantes que permita dinamizar los sectores primarios y rurales. Según Pérez, el objetivo estratégico actual es claro: "No trabajamos por el volumen, sino por la calidad".

La accesibilidad y la inclusión se han posicionado como ejes transversales de la política turística vizcaína para esta temporada. Esto se plasma en un decálogo de buenas prácticas destinado a ayudar al sector privado a entender que la atención a la diversidad debe comenzar desde el propio diseño de los productos turísticos. "Una oferta que no está pensada para todas las personas es una oferta incompleta", ha sentenciado Pérez, subrayando que integrar la accesibilidad es la única vía para alcanzar la excelencia en la cadena de valor. Este enfoque busca atraer a un "ciudadano temporal" que se integre en la cultura y tradiciones locales, respetando tanto el entorno natural como el tejido social del territorio.

Los datos del primer trimestre de 2026 reflejan una tendencia positiva en la consolidación del destino, con un incremento del 3% en la estancia media de los visitantes. Este aumento del tiempo de permanencia es clave para la estrategia de sostenibilidad, ya que favorece el consumo en el comercio local y permite una mejor distribución de los turistas por las seis comarcas de Bizkaia. Actualmente, ocho de cada diez personas que visitan Bilbao ya se desplazan a conocer al menos otra comarca, destacando el crecimiento de zonas con fuerte patrimonio industrial como la Margen Izquierda y la Zona Minera. Para la diputada, el reto es continuar con esta desestacionalización para que Bizkaia sea un destino atractivo "en cualquier mes del año".