Renovarse o morir, dicen. La imagen de marca es vital para llegar al espectador, y la de las televisiones también. Si hace unos meses Telecinco afrontó un cambio importante en su imagen corporativa, logotipo incluido, este lunes le ha tocado a Antena 3. Aunque muchos, podríamos decir que la mayoría de sus espectadores (y eso que es la cadena líder de audiencia en la actualidad), no se han dado cuenta al mirar su televisión a lo largo del día.
Cambio de madrugada
Pero la renovación ha existido y se ha estrenado en la madrugada del lunes, sin hacer ruido, entre las tres y las cuatro, mientras se emitía uno de esos programas de apuestas que hay para noctámbulos cuando termina la programación convencional, con lo que habrá pillado a muy pocos espectadores frente a la pantalla.
Pero es que probablemente los que estaban delante de la pantalla, y permanecían despiertos a esas horas, tampoco habrán notado una revolución: como mucho, que el logotipo, conocido coloquialmente como mosca, se ha movido ligeramente, ha perdido las sombras y se ha reducido un poco de tamaño.

La sede de Atresmedia, con el logotipo del 35º aniversario.
Continuista y más naranja
Para la cadena del grupo Atresmedia, que ha renovado su imagen en su 35º aniversario (se cumplió el sábado) se trata de “una arquitectura más expresiva”, “una propuesta visual coherente y continuista con la consolidada identidad del canal”, optando por la “sencillez”. Aseguran que el nuevo logotipo ofrece una imagen más moderna estilizando su forma.
Aunque la mosca en televisión sigue siendo de color íntegramente blanco, lejos del rojo, amarillo y azul que llevó durante entre 1992 y 2004, el color corporativo continúa siendo el naranja, aunque con un tono más fuerte y saturado. Los cambios, eso sí, se aprecian mejor entrando en la página web o en la aplicación móvil.
Desapercibido
Pero viendo las reacciones de los espectadores esa renovación del logotipo ha pasado bastante desapercibida y muchos de ellos tiran de ironía en las redes sociales. “¡¡Espectacular!! ¡Habrá un antes y un después!”, dice un usuario de la red social X. “Está bien que hagan el logo más pequeño para luego ocupar media pantalla con el programa que emitirán por la noche”, reflexiona otro.
Pero lo que más se repite es la constatación de que ni sabiendo que ha habido un cambio se aprecia en las pantallas. “¿Soy el único que sigue sin ver la diferencia?”, se pregunta un tuitero. “Me meo con la cutrez de cambio que han hecho”, afirma otro. “Yo por más que lo veo no veo la diferencia”, asegura otro.