Facebook, Instagram, TikTok, WhatsApp o LinkedIn. Basta con saber cuál es la plataforma que una persona abre varias veces al día para intuir, con bastante probabilidad, a qué generación pertenece. Las redes sociales han dejado de ser un espacio común para convertirse en un reflejo de los hábitos digitales, los intereses e incluso la forma de informarse de cada grupo de edad.
Esa transformación ya se refleja en los datos. El último informe de GfK DAM, el medidor oficial de las audiencias digitales en España, constata por primera vez un ligero descenso en el uso de las redes sociales y dibuja un mapa mucho más interesante: cada generación ha construido su propio ecosistema digital. Ya no solo cambian las plataformas preferidas, también la forma de descubrir marcas, buscar información o consumir contenidos.
El mapa generacional de internet
La Generación Z ha dejado de utilizar las redes sociales únicamente para entretenerse. TikTok se ha convertido en un buscador de restaurantes, recetas, destinos turísticos o recomendaciones de compra. Instagram sigue siendo un escaparate de marcas y estilos de vida, mientras que la inteligencia artificial empieza a incorporarse con naturalidad para resolver dudas, estudiar o planificar tareas cotidianas. Su relación con internet ya no consiste solo en consumir contenido, sino también en utilizarlo como una herramienta para tomar decisiones.
Jovenes de la Generación Z
Ese cambio también se refleja en la forma de acceder a la información. El último informe elaborado por el Reuters Institute: “Digital News Report” , constata que los jóvenes recurren cada vez más a plataformas como TikTok, Instagram o YouTube para mantenerse informados, desplazando a los medios tradicionales como puerta de entrada a la actualidad.
Para ellos, el algoritmo ha sustituido a la portada de un periódico y el vídeo corto se ha convertido en el formato preferido para descubrir qué está ocurriendo en el mundo.
Los milenials mantienen una relación diferente con el entorno digital. Instagram continúa siendo una de sus plataformas de referencia, pero convive con aplicaciones como LinkedIn para el ámbito profesional y con WhatsApp como principal canal de comunicación.
Es una generación que alterna el entretenimiento con un uso más práctico de internet: compara productos antes de comprar, consulta reseñas y combina distintas plataformas según la necesidad de cada momento.
El viejo Facebook
A medida que aumenta la edad, también cambian las preferencias digitales. Facebook sigue siendo una de las plataformas de referencia entre los mayores de 55 años y junto a WhatsApp, continúa siendo una de las principales puertas de entrada al entorno digital para este grupo de edad.
La Red Social no ha desaparecido; ha envejecido con quienes la convirtieron en la gran revolución de las redes hace casi dos décadas. Basta con echar un vistazo a sus publicaciones: álbumes familiares, felicitaciones con flores o fotografías que no tendrían cabida en plataformas donde la estética se cuida al milímetro.
Facebook ya no es la red donde quieren estar los jóvenes, pero sigue siendo la de quienes nunca dejaron de usarla.
Las redes también hablan de género
Las generaciones no son el único factor que condiciona los hábitos digitales. El estudio de GfK también detecta diferencias claras entre hombres y mujeres en la elección de las plataformas. Mientras Instagram, TikTok y Pinterest reúnen una mayor presencia femenina, X, Telegram y Twitch cuentan con un porcentaje más elevado de usuarios masculinos.
Las redes también hablan de género
Detrás de esas preferencias también hay formas distintas de utilizar estas plataformas. El Estudio de Redes Sociales de IAB Spain muestra que las mujeres siguen con mayor frecuencia a creadores de contenido, marcas e influencers, mientras que los hombres presentan una mayor afinidad por plataformas centradas en la conversación, la actualidad o los videojuegos.
Estas diferencias no solo condicionan el tipo de contenidos que consume cada público, sino también la publicidad que recibe, las comunidades en las que participa e incluso los algoritmos que terminan definiendo su experiencia digital.
Un mapa en evolución
La IA empieza a ocupar un lugar propio dentro de ese ecosistema digital, especialmente entre los más jóvenes. Herramientas como ChatGPT ya no se utilizan únicamente para resolver dudas puntuales. También sirven para planificar viajes, comparar productos, buscar ideas o preparar una entrevista de trabajo. El uso de estos asistentes se incorpora poco a poco a la rutina diaria y empieza a cambiar la forma en la que una parte de la población accede a la información.
Ese cambio también plantea nuevos desafíos. El auge de los contenidos generados por inteligencia artificial y la facilidad con la que circulan 'fake news' obligan a desarrollar una mirada más crítica. Saber dónde buscar una información, comprobar su origen o distinguir una fuente fiable se ha convertido en una habilidad tan importante como elegir la plataforma desde la que se consulta.