Las redes sociales están contribuyendo en gran medida a la normalización de la pornografía, así como a la aceptación de la sexualización de la sociedad en su conjunto, incluida la sexualización de la adolescencia y de la infancia. Esto está llevando a que diferentes plataformas digitales busquen incrementar sus ingresos económicos explotando sexualmente a chicas jóvenes, sin ocultarse y delante de nuestras narices, y parece que a nadie le importa, ya que nadie está alzando la voz.
Hay empresas como Onlyfans que ganan dinero principalmente gracias al contenido pornográfico que las mujeres publican a través de su plataforma. Según el último informe de Save the Children La trampa de la autoexposición, en Onlyfans el 97% de los perfiles de creación de contenidos pertenecen a mujeres jóvenes de entre 18 y 24 años, y su audiencia es principalmente masculina, hombres de entre 25 y 44 años. “Las chicas que se exponen en esta red son quienes aportan el contenido, el espacio, la tecnología e incluso el producto, ellas mismas, mientras que la plataforma retiene el 20% de las ganancias, actuando en la práctica como proxeneta”.
¿Empoderamiento?
Esta plataforma ha dado un paso más en la normalización de la pornografía y la explotación sexual al comenzar a patrocinar a mujeres deportistas. Y no solamente eso, poniendo como cebo el empoderamiento femenino, la autonomía financiera y el control sobre la propia imagen, está animando de forma activa a chicas jóvenes a abrirse cuentas en Onlyfans y a crear contenido pornográfico. Lo hace a través de campañas de publicidad en redes sociales apoyadas en contenidos inspiradores e historias de éxito.
Aunque estas estrategias están dirigidas principalmente a jóvenes de entre 18 y 25 años, niñas y adolescentes también sufren su impacto. A través de las redes sociales se difunden contenidos que exaltan los beneficios económicos, el acceso a lujos y el ascenso social asociado a la creación de contenido íntimo.
Logotipo de OnlyFans.
Además, “estos discursos son reforzados por influencers y figuras públicas que participan en OnlyFans y que visibilizan sus ingresos y estilo de vida, convirtiéndose en referentes aspiracionales para adolescentes, al tiempo que publicitan la plataforma atrayendo más potenciales participantes”.
En Instagram la promoción es mucho más directa, ya que el hashtag #OnlyFans tiene 4,3 millones de resultados, y variantes como #onlyfansgirls y similares superan los 850.000 resultados.
Muchas chicas que tienen cuenta en OnlyFans utilizan Instagram para promocionarse y llegar a más posibles suscriptores. Es importante destacar que la inmensa mayoría de estas “creadoras de contenido” gana muy poco dinero. De media se gana 180$ al mes y el 50% de cuentas con menos ingresos ganan de 0 a 50$ al mes. Solamente el 10% de las cuentas ganan más de 1.000$ al mes. Muchas chicas ven cómo, además de no ganar dinero, esos vídeos se filtran, salen de la plataforma y se difunden sin su permiso.
Estrategias y marketing
Onlyfans tiene campañas de marketing dirigidas a chicos jóvenes en las que se les anima a ser consumidores de estos contenidos y a convertirse en agentes, mentores o emprendedores gestionando este tipo de cuentas y convirtiéndose en proxenetas digitales. Para ello utilizan un lenguaje que blanquea y normaliza la naturaleza explotadora de este tipo de actividades.
En el informe, Save the Children también denuncia que han surgido en torno a OnlyFans agencias y redes organizadas que buscan profesionalizar este rol con ánimo de lucro propio para gestionar perfiles, diseñar estrategias publicitarias y de marketing, y orientar a las chicas sobre cómo sexualizar su imagen para maximizar ingresos a través de mensajes aspiracionales que vinculan la venta de contenido íntimo con mayores oportunidades para generar ingresos, el lujo y el reconocimiento social.
Además hay un riesgo real de que este tipo de actividades puedan acabar en prácticas de prostitución “tradicional” ya que muchos usuarios piden pagar por tener sexo o “colaborar” con estas “creadoras de contenido para adultos” e incluso la propia plataforma apoya este tipo de acciones.