Mercabilbao ha presentado este viernes una nueva campaña para fortalecer el comercio local. Lo ha hecho centrándose en tres ejes: lo cercano, lo saludable y lo sabroso. El acto, presidido por la concejala de Desarrollo Económico, Comercio, Turismo y Empleo del Ayuntamiento de Bilbao, Kontxi Claver, y el director general de Mercabilbao, Aitor Argote, pretende poner en valor los beneficios de consumir en el comercio de proximidad.
La concejala ha destacado que "sabemos que la verdadera fortaleza del comercio local no está en competir en volumen, sino en ofrecer lo que marca la diferencia: cercanía, confianza y una presencia constante en la vida cotidiana de nuestros barrios. Desde el Ayuntamiento apostamos por una comunicación eficaz y efectiva, capaz de conectar con las personas desde la honestidad y la autenticidad. Una comunicación que no necesita alzar la voz para dejar huella, y que refuerza nuestro compromiso con un modelo comercial más humano, más sostenible y profundamente vinculado al territorio. Porque una ciudad sin comercio es una ciudad sin vida".
Con "Lo cercano, saludable y sabroso…es tendencia, se lanza un mensaje claro a la ciudadanía: apostar por el comercio local no es solo una elección útil, sino también una forma de estar en el mundo."
Tres representantes de la campaña
La campaña cuenta con la participación de tres figuras destacadas que representan el compromiso con los productos locales y un estilo de vida sostenible.
Maribel Salas, actriz entrañable y cercana para el gran público, se convierte en la voz de "Lo cercano es tendencia". Maribel personifica la confianza, la familiaridad y el trato humano que solo el comercio de proximidad sabe ofrecer. Su presencia no solo transmite cercanía, evoca la calidez del barrio y el vínculo que se teje entre quienes compran y quienes venden.
Garazi Sánchez, campeona de surf y referente indiscutible del deporte femenino, protagoniza "Lo saludable es tendencia". Su estilo de vida activo, su apuesta por una alimentación equilibrada y su compromiso con el bienestar físico y mental, la convierten en la embajadora ideal de los valores saludables que promueve el comercio local. A través de su figura, la campaña reivindica una forma de consumo alineada con el cuidado del cuerpo y del entorno.
Pelayo García, más conocido como @tortilladeaspirina, es el alma de "Lo sabroso es tendencia". Enfermero de profesión y apasionado de la cocina, ha logrado conectar con una comunidad de más de 100.000 seguidores gracias a su autenticidad y su amor por el buen comer. Pelayo representa el sabor de lo nuestro: la calidad, la tradición y la autenticidad de los productos locales.
Las piezas audiovisuales principales de la campaña dan voz a cada protagonista, que pone en palabras su vínculo personal con el comercio local. Desde el humor entrañable de Maribel Salas, pasando por la autenticidad de Garazi Sánchez o el desparpajo culinario de Pelayo García, el mensaje es común: comprar en los comercios de proximidad es una elección inteligente, consciente y necesaria.
Cartel promocional de la campaña de Mercabilbao.
Para los que ya confían y las nuevas generaciones
Pensando en una audiencia amplia y diversa, se ha diseñado esta acción para llegar tanto a quienes han confiado siempre en el comercio local como a las nuevas generaciones que valoran la sostenibilidad, la salud y el sabor auténtico.
El enfoque visual de la campaña ha sido cuidado al detalle. Una bicicleta, una tabla de surf y un carro de la compra se convierten en símbolos cotidianos que conectan con sus respectivas personalidades y con la vida diaria de quienes consumen localmente.
En este sentido la concejala ha señalado que "queremos hablarle tanto a quienes ya confían en el comercio local como a quienes aún no han descubierto todo lo que puede ofrecer: productos frescos, trato personalizado y un impacto positivo en la economía de proximidad. Nuestra labor busca tender puentes, despertar el interés y reforzar la conexión entre la comunidad y su mercado. Esta campaña no solo refuerza el valor de lo local en términos económicos -empleo, sostenibilidad, tejido social-, sino también en lo simbólico: comprar cerca es una forma de construir comunidad, de cuidar nuestras calles y de apostar por un futuro más humano".