Actualizado hace 9 minutos
Durante los últimos meses, una pregunta se ha repetido en redes sociales con una intensidad creciente: ¿por qué una parte del público parece cada vez más descontenta con los influencers? La llamada “caída de los influencers” se ha convertido en una expresión recurrente para describir un fenómeno difícil de medir, pero visible en forma de críticas, pérdidas de seguidores, campañas publicitarias canceladas y una creciente desconfianza hacia determinados creadores.
No significa que el modelo haya dejado de funcionar. De hecho, los datos muestran que los creadores de contenido siguen teniendo una enorme capacidad de influencia. El problema parece estar en otro punto: la relación entre audiencia, publicidad y credibilidad está cambiando. La consecuencia es una paradoja: los influencers siguen siendo relevantes, pero parte de su audiencia parece menos dispuesta a aceptar las reglas del juego que hace unos años les convirtieron en referentes.
La influencer Marta Díaz abrió la puerta a una nueva manera de hacer marketing durante 'La Velada del Año' al presentar a su hermana pequeña, Laura Díaz.
El verano de 2026 ha concentrado algunas de las controversias más visibles. La Velada del Año VI, organizada por Ibai Llanos, volvió a demostrar la capacidad de convocatoria de los creadores. El evento celebrado en Sevilla reunió a miles de personas y volvió a situar a sus protagonistas en el centro de la conversación digital.
Una de las escenas más comentadas fue la aparición de Laura Díaz, hermana de los influencers Marta Díaz y AlphaSniper. La joven, que acababa de cumplir 18 años, pasó de ser desconocida para el gran público a acumular alrededor de medio millón de seguidores en redes en solo unas horas. El fenómeno generó críticas entre usuarios, con algunos llegando a definirla como una “influencer por herencia”.
¿El éxito ya no depende exclusivamente de la capacidad de crear una comunidad desde cero?
El fin de la publicidad
Rocío López, RoRo, una de las creadoras con mayor crecimiento, también se ha encontrado este verano en el centro de la polémica. La influencer, que alcanzó una gran popularidad con vídeos de cocina y otras actividades domésticas vinculadas a su pareja, Pablo, ha sido acusada por una creadora ecuatoriana de copiarle por entero su persona para construir su imagen digital.
La popularidad de RoRo la llevó a participar en el programa de Mediaset ‘Next Level Chef’.
El caso de Joaquín Domínguez Portela, conocido como El Xokas, ofrece una consecuencia más tangible. En julio, Burger King anunció la cancelación de su colaboración con el creador después de varias polémicas relacionadas con declaraciones realizadas en sus emisiones. La cadena afirmó que sus palabras no representaban los valores de la compañía. Entre los comentarios que provocaron críticas estuvieron sus declaraciones sobre la actriz Ester Expósito y una respuesta dirigida a un espectador en la que presumía de haber ganado más dinero con una promoción de la cadena de comida rápida que los padres del usuario en 20 años de trabajo. La retirada de la colaboración evidenció algo que afecta directamente al bolsillo de los influencers: la audiencia puede ser un activo comercial, pero también puede convertirse en un riesgo para las marcas.
¿Una vida fácil?
Las críticas no se limitan a la publicidad. Vacaciones, viajes, consumo y estilos de vida son considerados alejados de la realidad de buena parte de la audiencia. La influencer Fabiana Sevillano fue criticada después de señalar que “solo” disponía de un mes de vacaciones frente a los tres meses que, según su comentario, disfruta “la gente”. También Inés García, actual pareja del futbolista Lamine Yamal, recibió críticas por “vivir” de vacaciones.
Influencers que nunca se habían pronunciado sobre temas sociales utilizaron la crisis migratoria de Ceuta para empezar. Rocío Camacho decidió hacer un vídeo sobre la necesidad de salir a las calles contra el Gobierno debido a su gestión. Otras influencers como María Pombo o Jessica Goicoechea se unieron a ella. Las críticas por “discursos populistas” y desinformación no se hicieron esperar.
La guinda la puso Carlos García, conocido como Carliyo El Nervio, que describió el interés por el eclipse solar del pasado 12 de agosto como una “cortina de humo” para la crisis migratoria. Violeta Mangriñán también se pronunció sobre el eclipse, cuestionando el uso de las gafas recomendadas por los expertos.
La última: Erola Jons
La influencer Erola Jons, contratada como colaboradora en La Vuelta ciclista de este 2026, no ha hecho más que suscitar polémicas con sus intervenciones. Solo hizo falta una incursión entre los corredores y unos cuantos comentarios calificados de “sexistas” que molestaron hasta a Tadej Pogacar para que lloviesen las críticas desde los sectores especializados en periodismo deportivo. La organización ya le ha restringido el acceso a la zona mixta.
Las exigencias del público
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