Durante su participación en la feria FITUR, Rui Ventura, presidente de la Agencia Regional de Promoción Turística del Centro de Portugal, ha subrayado la versatilidad de este territorio que representa el 33% del país. Ventura ha explicado que la región permite a los visitantes alternar paisajes radicalmente distintos en trayectos de apenas una hora, facilitando el paso de las playas atlánticas a las cascadas de la sierra con total libertad. Según Ventura, esta accesibilidad y variedad definen la experiencia del viajero, pues en este destino se puede hacer "lo que te da gana". Esta oferta se dirige de forma prioritaria al turista del Estado, al que Ventura califica como su "mayor mercado mayor que lo portugués", debido a la proximidad geográfica y a las culturas prácticamente idénticas que permiten tratarse como hermanos.

La propuesta turística se apoya firmemente en una gastronomía transversal que une el litoral con el interior, destacando productos de identidad como los "huevos moles de Aveiro", el bacalao de Íllavo o los vinos de sus cinco regiones vitivinícolas. No obstante, Ventura enfatiza que el valor diferencial reside en el factor humano y la hospitalidad local, señalando que "las personas es lo más importante que está en el territorio" y constituyen su auténtico patrimonio inmaterial. Esta autenticidad se refleja en redes consolidadas como las aldeas históricas y de montaña, así como en los hermanamientos estratégicos, como el que une a la localidad de Pinhel con Guijuelo para maridar el vino luso con el jamón ibérico, creando lo que Ventura define como un "matrimonio con dos productos de identidad".

De cara al futuro, la región del centro de Portugal se diversifica hacia segmentos especializados como el turismo de salud, apoyado en una extensa red de termalismo, y el turismo activo y deportivo, con el surf en Nazaré como uno de sus grandes emblemas. La región busca reafirmarse como un destino auténtico mediante la cooperación con comunidades fronterizas como Castilla y León y Extremadura para promocionar los territorios de forma conjunta. Ventura concluyó la presentación de la oferta turística asegurando que el objetivo principal es recibir a los visitantes con la calidez característica de sus habitantes, prometiendo que el Centro de Portugal los recibirá siempre "con alma".